yclid

30 июля 2026 · ~13 мин чтения

yclid

yclid — это уникальный идентификатор клика (Yandex Click ID), который Яндекс.Директ автоматически подставляет в ссылку рекламного объявления. По этому идентификатору Метрика и другие системы «сшивают» рекламный клик с последующим поведением человека на сайте — визитом, звонком, покупкой.

История

Идея прицепить к рекламной ссылке уникальный «билетик» — не изобретение
Яндекса. Первым это сделал Google в 2007 году в связке AdWords + Google
Analytics: параметр называется gclid и с тех пор живёт в каждой ссылке
из Google Ads. Точных чисел про самый первый релиз gclid у меня нет —
если хочешь узнать день в день, ищи «gclid history AdWords Analytics
integration 2007».

Яндекс сделал свой аналог примерно в 2013 году, чтобы связка Директ +
Метрика работала без ручных UTM-меток. До этого рекламодателям приходилось
самим прописывать ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=... в
каждой посадочной ссылке — и половина забывала или ошибалась. yclid снял
эту боль: включаешь в настройках кампании галку «Разметка ссылок для
Метрики», и Директ сам добавляет параметр к каждому объявлению.

Дальше семейство click-id-ов быстро росло:

• msclkid (Microsoft Click ID) — Bing Ads, примерно 2018 год.
• fbclid (Facebook Click ID) — Meta добавила в октябре 2018-го, во
  многом как реакция на ITP от Apple (об этом ниже).
• ttclid — TikTok Ads, конец 2020-х.
• li_fat_id — LinkedIn.
• twclid — Twitter/X.

К 2020-м это стало отраслевым стандартом де-факто: у каждой крупной
рекламной сети есть свой параметр-идентификатор клика.

Отдельная веха — 2017–2019 годы, когда Apple выкатила ITP (Intelligent
Tracking Prevention) в Safari. ITP 2.1 в 2019-м стал резать срок жизни
first-party cookie до 7 дней, если на сайте виден признак трекинга. Это
подорвало старую схему «сшить клик и покупку через куку», и click-id-ы
внезапно стали важнее, чем куки: параметр в URL пришёл — и его можно
сразу передать на сервер, куда никакой ITP не дотянется.

Что это такое

Технически yclid — это строка вроде
?yclid=1234567890123456789 в конце URL, куда попадает человек, кликнув
по объявлению Директа. Значение — большое целое число, уникальное для
данного клика. Один клик — один yclid. Второй клик того же человека
по тому же объявлению — уже другой yclid.

Что важно понять:

1. yclid — это про клик, а не про человека. Один и тот же посетитель
   может за неделю прийти три раза с трёх разных кликов — и это будут три
   разных yclid. Идентификатор конкретного пользователя у Метрики
   отдельный, он называется ClientID и живёт в куке.
2. yclid не таит внутри тайных полей. Это не зашифрованное имя
   кампании и не JWT-токен с полезной нагрузкой. Это просто ключ, по
   которому Директ и Метрика на своей стороне достают все атрибуты
   клика: кампанию, объявление, ключевую фразу, цену клика, регион.
3. yclid долго действителен. Метрика хранит связку «yclid → атрибуты
   клика» долго — на моей памяти это годы, чтобы можно было сшить клик
   в марте и звонок в декабре.

Чем отличается от похожих вещей:

• yclid vs UTM-метки. UTM — открытый стандарт: значения меток
  (utm_source, utm_medium, utm_campaign) человек читает глазами прямо
  в URL. yclid — закрытый ключ: сама строка ничего не говорит, всё знание
  на стороне Яндекса. UTM пишет обычно человек, yclid — робот.
• yclid vs ClientID Метрики. ClientID — про посетителя (идентификатор
  браузера, живёт в куке _ym_uid). yclid — про клик. У одного ClientID
  может быть много yclid.
• yclid vs gclid. Технически идентичны: длинный числовой ID клика.
  Отличаются только тем, чью рекламу отслеживают.

Аналогии из жизни

Штрих-код на посылке СДЭК. Ты покупаешь товар — курьер лепит штрих-код,
и по нему в системе видно: откуда пришла посылка, каким рейсом, кто
получатель. Штрих-код сам по себе — просто цифры на наклейке. Всё знание
— в базе СДЭК. yclid работает так же: сама строка 1234... пустая, но у
Директа за ней хранится «кампания X, объявление Y, ключ Z».

Где ломается: штрих-код можно физически содрать с посылки, и она станет
безликой. С yclid проще: пользователь может скопировать «чистую» ссылку из
адресной строки, отправить другу, и тот придёт уже без yclid. Второй клик
не приписан к рекламе — по логике атрибуции это «прямой заход» или
«переход по ссылке от друга».

Печать на билете в кино. Кассир пробивает билет — на нём номер сеанса,
ряд, место, штамп кинотеатра. По этому билету потом можно всё восстановить,
даже если ты уже вышел из зала. yclid — такой же билет: остаётся с тобой,
пока не сотрёшь его вручную или пока не сработает механика типа ITP.

Где ломается: билет в кино можно потерять по дороге. С yclid то же самое.
Если между кликом и покупкой человек прошёл через сокращалку ссылок
(vk.cc, bit.ly), через AMP-версию, через «поделиться в WhatsApp», сквозь
редирект партнёрской сети — параметр по пути может отвалиться, и «билет»
до тебя не доедет.

Наклейка «Кто вас порекомендовал?» на визитке в парикмахерской.
Мастер записывает: «пришла от Кати». Через месяц Катя получает бонус за
рекомендацию. yclid — та же наклейка, только автоматическая: сайт
записывает, что человек пришёл именно с кампании номер такой-то.

Где ломается: клиентка может честно прийти по рекомендации Кати, но
забыть сказать об этом на ресепшене. Атрибуция теряется. С yclid то же
самое: если Метрика не установлена на посадочной странице или счётчик
загрузился с задержкой и не успел прочитать URL до перехода дальше — клик
«с рекламы» превратится в «прямой заход».

Как это работает

Шаг за шагом. Пользователь Аня видит в результатах поиска Яндекса
рекламное объявление магазина «ХорошиеЧайники» и кликает по нему.

1. Клик на выдаче. Яндекс не отправляет Аню напрямую на
   horoshiechayniki.ru. Сначала он ведёт её через свой редирект (тот
   самый yabs.yandex.ru/count/...), где фиксируется сам факт клика,
   генерируется числовой ID клика и списываются деньги с рекламодателя.
2. Редирект с yclid. Яндекс тут же перенаправляет Аню на посадочную
   страницу магазина, но добавляет к URL параметр:
   https://horoshiechayniki.ru/lp?yclid=1234567890123456789.
3. Загрузка страницы и Метрика. У «ХорошиеЧайники» на всех страницах
   стоит счётчик Яндекс.Метрики (короткий JavaScript-код). При загрузке
   он читает URL страницы, находит yclid=..., отправляет его в Метрику
   вместе с ClientID Ани (это идентификатор её браузера в куке _ym_uid).
4. Сшивка на сервере. Сервер Метрики видит: «клиент 987...
   пришёл по клику 1234...». Он идёт к Директу и запрашивает: «расскажи,
   что это был за клик?». Директ отвечает: «кампания „чайники Москва“,
   объявление номер 5, ключ „купить электрочайник“, цена 42 рубля».
   Эти атрибуты Метрика сохраняет и вешает на Аню.
5. Дальнейшее поведение. Аня ходит по каталогу, кладёт чайник в
   корзину, оплачивает — Метрика видит все эти события (потому что
   счётчик работает на всех страницах) и связывает их с исходным yclid.
6. Отчёт для рекламодателя. Через день магазин открывает отчёт
   «Директ, сводка» и видит: «кампания „чайники Москва“, потратили
   5 000 ₽, привели 120 визитов, из них 4 покупки на 32 000 ₽». Эти
   цифры — результат работы yclid: без него Метрика не смогла бы
   связать конкретную покупку с конкретной кампанией.

Есть тонкости:

• Если у рекламодателя стоит CRM-система, yclid часто передают дальше
  в неё (в форму заявки скрытым полем, в подменный номер call-tracking).
  Тогда в CRM видно не только «сделка на 32 000 ₽», а «сделка на 32 000 ₽
  по клику 1234... из кампании «чайники Москва»».
• В связке с call-tracking (Calltouch, Comagic, Roistat) yclid
  используется, чтобы приписать телефонный звонок к рекламной кампании.
  Логика такая: пришёл клик — call-tracking подменяет номер на карточке
  клиента — человек звонит на подменный — звонок сшивается с yclid.
• Есть автопометка (Директ добавляет параметр за тебя) и ручная
  разметка (ты сам ставишь UTM). Обычно включают обе: yclid для точных
  данных Метрике, UTM — для сквозной аналитики в чужих системах, куда
  Директ данные не отдаёт.

Где встречается в обычной жизни

• Ты кликнул рекламный «купить айфон» в Яндексе — и внимательно глядя
  на адресную строку, видишь после названия сайта странные ?yclid=....
  Это он и есть.
• Ты скопировал ссылку из адресной строки, чтобы отправить другу — и
  случайно передал вместе с ней «билетик» о своём клике. Друг откроет и
  окажется «пришедшим с рекламы», хотя рекламу не видел. Магазин потратит
  бюджет на атрибуцию, а Метрика посчитает лишний визит.
• Ты купил чайник по рекламной ссылке — через неделю в Метрике магазина
  твоя покупка легла в кампанию «чайники Москва» с точностью до ключевой
  фразы. Тебя как человека там нет — есть только числа, но по кликам они
  сшиваются.
• Ты видишь в WhatsApp сообщение с ссылкой типа bit.ly/xxx вместо
  прямого URL — иногда так закрывают yclid специально, чтобы не спалить
  партнёрскую сеть или чтобы ссылка выглядела короче.
• Ты пользуешься расширениями типа ClearURLs — они автоматически
  вычищают yclid, gclid, fbclid из адресной строки перед показом.

Где встречается в IT и бизнесе

• Атрибуция рекламных бюджетов. Основа. yclid позволяет ответить на
  вопрос «эта кампания окупается?» — без него сквозной аналитики нет.
• Сквозная аналитика (Roistat, K50, Calltouch, Alytics). Все они
  принимают yclid как один из ключей связи между CRM-сделкой и
  рекламным источником.
• Call-tracking. Классическая связка: yclid из URL → подменный номер
  на сайте → звонок с этого номера сшивается с кликом.
• Антифрод и защита от накрутки. По yclid можно поймать
  подозрительные паттерны: например, если одна кампания даёт много
  визитов, а звонков и покупок ноль — либо трафик неживой, либо
  кампания не про этих людей.
• Ретаргетинг и look-alike. По собранной базе yclid + CRM-данных
  можно строить сегменты «купившие после клика по такой-то кампании»
  и учить алгоритм искать похожих.

Кто пользуется

• Все рекламодатели Яндекс.Директа в России и странах присутствия
  Яндекса. Это десятки тысяч компаний, от локальной кофейни до
  федеральных ритейлеров. Точных цифр аудитории у меня нет — если нужны,
  ищи в отчётности Yandex N.V. (сейчас — «Яндекс» после разделения) по
  Директу.
• Все, у кого стоит Яндекс.Метрика, — по разным оценкам, до 60–70%
  сайтов рунета. Метрика — второй по популярности мировой веб-аналитик
  после Google Analytics.
• Все крупные системы сквозной аналитики в России: Roistat, K50,
  Calltouch, Comagic, Alytics, Smartis. yclid — один из ключей, вокруг
  которых они строят логику.
• Застройщики и агрегаторы недвижимости — там сквозная аналитика
  особенно жирная, потому что средний чек высокий и путь клиента длинный
  (месяцы). yclid, живущий год-два, тут особенно нужен.

Альтернативы и конкуренты

• gclid (Google Click ID). То же самое от Google. Плюсы: работает с
  Google Ads на всей планете, интегрирован с GA4. Минусы: в России Google
  Ads сейчас недоступен, поэтому в рунете yclid важнее.
• UTM-метки. Плюсы: открытый стандарт, работает с любой системой
  аналитики, значения читаются глазами. Минусы: нет уникального ID клика
  — нельзя различить два клика по одному объявлению.
• fbclid (Meta Click ID). Плюсы: атрибуция для Meta Ads. Минусы: Meta
  запрещена в РФ, соцсети (Facebook, Instagram) в стране заблокированы,
  поэтому в русском маркетинге тема почти закрыта.
• Server-side tracking через API (Conversion API, CAPI). Плюсы:
  устойчив к ITP и блокировщикам, потому что события идут с сервера
  сайта в API рекламной сети, минуя браузер. Минусы: сложнее в настройке,
  дороже в поддержке, нужен разработчик. Это скорее следующий уровень
  над yclid — часто CAPI отправляет клик-ID вместе с данными о конверсии.
• First-party CDP (Customer Data Platform). Плюсы: свои идентификаторы
  на своей стороне, независимо от Яндекса. Минусы: yclid всё равно нужен
  для сшивки с расходами Директа.

Когда НЕ стоит использовать

• Если Метрика на сайте не установлена — yclid бесполезен. Он приедет
  в URL, посидит и уедет, никем не прочитанный. Иногда это специально —
  например, если сайт не хочет отдавать данные о конверсиях в чужую
  аналитику.
• Если бизнес живёт короткой воронкой (клик → покупка за минуту),
  UTM обычно достаточно. yclid добавляет мало, а поддерживать всю
  инфраструктуру сшивки CRM ↔ Директ — сложно.
• Если рекламодатель работает в Google Ads, TikTok Ads, VK Ads и т. д.
  — yclid не спасёт. Каждая сеть отслеживается своим click-id-ом, и
  ставку надо делать на UTM плюс родной ID сети.
• Когда есть подозрение на утечку yclid. Если кто-то массово копирует
  твои рекламные ссылки в WhatsApp/Telegram-каналы, то ты будешь
  переплачивать за «клики», которые Аня не совершала — это уже clickfraud.
  В этом случае связка «yclid + сервер-сайд-верификация конверсий» полезнее,
  чем просто yclid.

Связанные понятия

• UTM-метки — открытая ручная разметка ссылок, брат yclid по функции,
  но без единого ID клика.
• ClientID Метрики — идентификатор посетителя (браузера), а не клика.
  Один ClientID может дать много yclid.
• Post-click атрибуция — модель, в которой конверсию приписывают
  последнему клику до сделки. yclid — её главное топливо.
• Post-view атрибуция — конверсию приписывают показу баннера без
  клика. yclid тут не используется, но термины часто рядом.
• Cookie stuffing — грязный приём, когда партнёрская сеть подсовывает
  свой ID клика (или cookie) без реального клика, чтобы получить
  комиссию. yclid архитектурно менее уязвим, но всё равно защищён не
  идеально.
• ITP (Intelligent Tracking Prevention) — механизм Safari, режущий
  куки трекеров. Именно из-за ITP click-id-ы стали важнее старой схемы
  «сшить через куку».
• Conversion API (CAPI) — серверная передача конверсий в
  рекламную сеть, дополняет yclid данными о результате.

Литература и источники

• Официальная документация Яндекс.Директа про разметку ссылок —
  ищи «Яндекс Директ автоматическая разметка yclid» в поиске.
• Официальная справка Яндекс.Метрики про клики и сшивку с Директом —
  yandex.ru/support/metrica.
• Wikipedia (en) — «UTM parameters». Стартовая точка для понимания
  всей группы способов размечать рекламу.
• Simo Ahava, блог simoahava.com — англоязычный ветеран веб-аналитики,
  много писал про gclid, fbclid, ITP и как это связано.
• Отчёты Apple WebKit про ITP (webkit.org/blog) — если хочешь понять,
  почему click-id-ы вообще стали важны.
• «Веб-аналитика: основа принятия решений в интернет-маркетинге»,
  Авинаш Кошик, ru — классика жанра, поверхностно объясняет атрибуцию.
• Форум и статьи ppc.world, cossa.ru — русскоязычные разборы связок
  Директ ↔ Метрика ↔ CRM.

Где встретилось у меня

Вчера я разбирал ситуацию, где нужно было понять, как одна рекламная
подрядная схема мерится с атрибуцией у крупного застройщика через
Smartis и что там на самом деле фиксируется. В логах постоянно всплывали
yclid и связанные ключи (gclid, ClientID), обсуждались куки, ITP, модели
атрибуции и подмена номеров через call-tracking. Стало ясно, что без
чёткого понимания, что такое yclid и как он живёт в связке Директ →
Метрика → CRM, нельзя даже начать честный разговор с подрядчиком о том,
за что именно ты платишь.

Краткое резюме

• yclid — уникальный числовой идентификатор клика, который Яндекс.Директ
  автоматически подставляет в ссылку каждого рекламного объявления.
• Один клик = один yclid. Сам параметр — пустой ключ, вся полезная
  информация хранится на серверах Яндекса и достаётся по этому ключу.
• Задача yclid — сшивать рекламный клик с последующим поведением: визитом
  Метрики, звонком через call-tracking, сделкой в CRM.
• У него есть родные братья: gclid (Google), fbclid (Meta), msclkid
  (Bing), ttclid (TikTok). Все делают то же самое для своих сетей.
• yclid — это про атрибуцию расходов, а не про рост продаж. Он отвечает
  на вопрос «куда я потратил деньги», но не на «сколько ещё стоит
  потратить, чтобы вырасти».